网络上流行的“霸总风”似乎已经跨越了年龄界限，悄然吹拂到了银发族的心田。
不少家庭发现，家中长辈的手机支付记录中，出现了频繁的小额支出，从几元到几十元不等，累积起来，每月在某些特定商户的消费总额高达数千元。更有甚者，一位网友透露，自己父母的手机中竟然有着连续几个月、每个月高达6000元的微短剧订阅记录。这句“刚担心孩子沉迷游戏，现在又得操心爸妈迷上微短剧”的感慨，引起了广泛共鸣。
这些让老年人着迷的微短剧有何特点？市场上涌现出不少针对老年人口味的“银发甜宠”、“老年霸总”类微短剧，其内容大多围绕着闪电结婚、隐藏身份、恶势力横行以及逆境翻身等套路展开。这些情节不仅在老年观众群体中呈现出高度雷同的现象，即便是放在整个微短剧市场来看，也往往只是换了个外壳，内核依旧相似，被网友戏称为“熟悉的情节，不同的年龄”。例如，《五十岁霸道总裁闪婚宠我》和《退休特工巅峰回归》两部点击量过亿的作品，前者讲述了一位女主角被儿子强迫结婚，却意外与伪装成水电工的霸道总裁闪婚，并在真爱与财富的双重加持下，收获了幸福晚年的故事；后者则是一位顶级特工为了保护受欺凌的女儿，重出江湖，踏上保护女儿的征程……
这些微短剧虽然重在营造“爽感”，却往往忽视了逻辑连贯性，情节也千篇一律，为何依然能够吸引众多老年人的目光？这看似不合常理的现象，其实有其合理的解释。根据国家统计局的数据，截至2023年底，我国60岁及以上的人口数量达到了2.97亿，占总人口比例的21.07%，标志着中国已经步入了中度老龄化社会。另外一项调研数据显示，50岁以上的中老年网民数量已达3.25亿，平均每人每月在线时间长达127.2小时，相当于每天超过4小时都在网上浏览。对于这些时间充裕且经济相对独立的银发族来说，刷短视频、观看微短剧以及参与直播，成为了他们打发时间、排解孤独的重要手段。正是由于抓住了这些生活痛点，同时赋予了足够的情绪价值，再加上紧凑的剧情和反转的情节设计，使得这类“老年霸总”微短剧异常火爆。
尽管可以理解这种现象，但这也引发了人们的反思：当一些老年人不惜花费大量金钱，甚至牺牲健康来追看这些情节俗套甚至有些荒诞的微短剧时，究竟应该由谁来采取行动呢？
在今年5月9日，中国消费者协会发布了2024年第一季度全国消协组织受理投诉的情况分析报告，其中特别提到了老年群体在网络消费中遭遇的陷阱问题，最常见的便是短视频平台针对老年用户推送夸张的微短剧，并通过低价诱导继续观看，同时默认开通了免密支付功能。尽管网信办、国家广播电视总局、中国消费者协会等监管机构已经陆续出台了多项措施，旨在规范微短剧的创作生产流程、整顿收费乱象，但仍然存在一些小程序剧“打一枪换一个地方”的现象，导致很多不具备足够互联网知识、难以辨别网络消费陷阱的老年用户深受其害，不知不觉中花费了大量的钱款。因此，进一步加强微短剧市场的监管、严厉打击诱导消费行为、及时清理违规内容，仍然需要各个监管部门持续努力，同时也需要各大视频平台承担起相应的责任。
此外，文化消费市场的供应方也应该认识到，这些看似缺乏深度的微短剧之所以能够在老年群体中大受欢迎，很大程度上是因为它们借助了算法的力量，精准地捕捉到了老年人的情感需求和休闲娱乐需求。2024年1月，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中明确提出，要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容产业”，以此丰富老年人的文化生活。相较于潜力巨大的银发经济和老年人旺盛的文化消费需求，当前市场上高质量的中老年题材文化产品仍然十分稀缺，迫切需要文化消费市场和创作主体深入挖掘目标受众的需求，用高品质的内容来满足老年人的精神文化追求。
当然，更为重要的是作为年轻一代的家庭成员，我们应该给予长辈更多的关爱和陪伴，帮助他们提高媒介素养，鼓励他们培养多样化的兴趣爱好，以真挚的情感回应他们的情感需求和心灵慰藉。
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