老年人微短剧火了,内容得精良才能真正解决老人的难题

《闪婚老伴是豪门》、《闪婚五十岁》以及《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等中老年题材的微短剧近来风靡一时,多部作品播放量突破亿次大关,尤其是《闪婚老伴是豪门》,其累计正片播放量更是超过了5亿次。这标志着中老年观众群体成为了影视内容创作的新焦点,“为老年人定制”正在成为行业内的新潮流。

老年人微短剧火了,内容得精良才能真正解决老人的难题

自今年8月29日上线以来,《闪婚老伴是豪门》这部69集的中老年短剧迅速走红,在短短几天内就取得了惊人的成绩。听花岛团圆剧场在平台上的专辑播放量超过2亿,相关话题热度也达到了10亿+,成为了本年度的现象级“短剧之王”。听花岛作为一家成熟的短剧制作公司,能够精准把握住老年市场的脉搏,并非偶然。

对于监制花卷而言,老年人的文化需求一直存在,但长久以来并未得到足够的重视。《闪婚老伴是豪门》的成功揭示了这一庞大且未被充分挖掘的需求市场。“我们当然知道这是一个有潜力的市场,但我们创作的初衷并不仅仅是追求经济利益,而是要着眼于未来,以热情和真诚的态度去满足这部分观众的需求。”

根据最新数据统计,我国50岁以上网民规模已达3.25亿人,平均每人每月在线时间长达127.2小时,相当于每天上网超过4小时。其中,观看短视频及微短剧已成为许多拥有充裕时间和经济条件的老年人消遣娱乐的主要方式之一。

尽管市场需求巨大,但适合老年人的内容却相对稀缺。花卷指出:“儿童可以享受的魅力,年轻人热衷于,那么属于老年人的文化产品又是什么呢?以往虽然有过一些面向老年人的经典,如《闯关东》等,但近年来这样的作品越来越少,中老年人物形象往往只是年轻角色的陪衬。”

因此,主创团队希望打造一部真正贴近老年人生活、反映他们真实情感的作品。“我们要做的是展现老年人生活的喜怒哀乐,让他们也能在剧中找到共鸣。”花卷强调说,“通过短剧的形式,我们可以让中老年人成为故事的核心,讲述他们的故事,表达他们的愿望,就像为老年人构建一个专属的梦幻乐园。”

随着老年群体逐渐成为微短剧的主要消费力量,针对这一特定人群开发高质量内容变得尤为重要。然而,在这个新兴领域里,也不乏质量低下的作品出现,它们仅仅为了迎合某些表面化的偏好而忽略了深层次的艺术追求。

花卷分析道,《闪婚老伴是豪门》之所以能脱颖而出,除了准确捕捉到了老年市场的发展趋势外,还在于其对品质的坚持。“过去的老年剧往往给人留下粗糙的印象,难以吸引年轻观众的兴趣。相比之下,《闪婚老伴是豪门》严格按照传统电视剧的标准进行制作,在服装设计、演员选择、灯光布置等方面都力求精益求精。”实际上,该剧不仅受到了目标受众的喜爱,也吸引了不少31-40岁的年轻观众关注。

值得注意的是,为老年人定制内容并不等于简单地复制旧有的模式或主题。相反,它需要创作者深入理解并探索老年人内心深处的情感世界。比如在《闪婚老伴是豪门》中,两位主角之间没有华丽的言辞,而是通过实际行动来传递彼此间的爱意,这种质朴而又真挚的表现手法反而更打动人心。

当前,越来越多的影视剧开始将镜头聚焦于老年人的生活状态,例如探讨退休后再就业问题的《老家伙》、描绘女性友谊的《老闺蜜》以及展现晚年丰富多彩生活的《大妈的世界》等等。这些作品都在不同程度上打破了人们对老年人的传统刻板印象,开启了更加多元化、更具包容性的叙事视角。

与此同时,各大视频平台也在积极响应这一变化趋势。创始人龚宇曾表示,面对日益增长的老龄化社会,提供优质的老年服务将成为未来发展的重要方向之一。为此,爱奇艺已经采取了一系列措施来优化用户体验,包括推出专门服务于中老年用户的“长辈模式”,增加易于操作的功能选项,调整字幕大小以方便阅读等,旨在让每一位用户都能享受到便捷舒适的观影体验。

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老年人微短剧火了,内容得精才能真帮到他们

《闪婚老伴是豪门》、《闪婚五十岁》、《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》……近期,以中老年为主角的微短剧迅速崛起,多部作品播放量破亿,其中《闪婚老伴是豪门》单剧累计正片播放量已突破5亿次。这一现象不仅标志着老年题材成为了新的行业焦点,也预示着影视行业内容方向的重大转变——越来越多的创作者开始将目光投向中老年群体,致力于为他们创造专属的内容。

老年人微短剧火了,内容得精才能真帮到他们

这部由听花岛制作的69集微短剧《闪婚老伴是豪门》自8月29日上线以来,至9月初在平台上累计播放量超过2亿次,话题总量达到10亿以上,成为2024年短剧领域的佼佼者。听花岛凭借对市场的精准洞察和深厚的内容生产能力,成功抓住了这一波老年题材的潮流。

监制花卷指出,虽然老年人的精神文化需求长期存在,但由于传统观念的限制,这部分市场长期以来被忽视。《闪婚老伴是豪门》的大获成功,不仅揭示了巨大的潜在市场,也激发了更多从业者对这一领域的兴趣与探索。“我们意识到这是一个值得深挖的市场,但我们的初衷并不仅仅是为了盈利,而是希望创造出能够触动人心的作品,为中老年群体带来快乐和慰藉。”

根据最新市场研究,中国50岁以上中老年网民数量已达3.25亿,平均每月在线时间接近。对于许多拥有充裕时间和经济条件的老年人来说,观看短视频和微短剧已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

然而,与庞大的市场需求相比,高质量的老年题材内容仍然稀缺。花卷强调:“每个年龄段都应该有自己的,但目前市场上为老年人量身定制的好作品并不多见。我们希望改变这一现状,通过创作更多贴近老年人生活实际、反映他们真实情感的作品,填补这一空白。”

随着老年群体逐渐成为微短剧的主要受众之一,如何平衡市场需求与内容质量成为了行业面临的挑战。初期,市场上涌现了不少质量参差不齐的作品,这些作品往往过分依赖于家庭纷争等情节吸引观众,缺乏深度和创新。对此,监管机构和各大平台加大了对这类内容的审查力度,力求引导市场健康发展。

《闪婚老伴是豪门》之所以能够在众多同类作品中脱颖而出,关键在于其高质量的制作水平。该剧不仅在设置上下足,还特别注重服装、化妆、道具等细节,力求达到与传统相当的水准。这种精益求精的态度,不仅赢得了目标受众的认可,同时也吸引了大量年轻观众的目光。

面对老年市场的兴起,各大视频平台也纷纷调整策略,积极应对。创始人龚宇表示,随着人口结构的变化,“一老一小”将成为未来平台服务的重点对象。为了更好地服务于中老年用户,爱奇艺自2021年起启动了一系列适老化改造项目,包括推出“长辈模式”、优化界面设计、增加字体大小等功能,力求为用户提供更加舒适便捷的观影体验。

随着老年题材内容的不断丰富和发展,相信未来会有更多优秀作品涌现,为不同年龄层次的观众带来更多元化的选择。同时,这也将促进整个影视行业的创新与发展,推动形成一个更加开放包容的文化生态。

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