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就算是片商高层，遇上了《阿凡达》票房大导詹姆斯·卡梅隆也得吃瘪。
2009年《阿凡达》首集电影虽然最终抱回了二十九亿美金的惊人票房，一举荣登影史票房冠军，但片商高层原本对此并非毫无疑虑，因为本片长达两小时四十二分钟，不仅挑战观众的膀胱极限，也会减少影院每信条放映的场次。
大导詹姆斯·卡梅隆向GQ回忆道，当时在一次《阿凡达》试映之后，某位片商高层“带着一脸听到癌症诊断的受挫神情”，求他非把片长剪短不可。“我不会点名对方的身份，因为这是很负面的故事。”
“我说了一些自己从来没跟任何业界人士说过的话。我说，我认为本片会赚进所有票房，而等到本片办到这件事的时候，你要爱上本片就已经太迟了。你要爱上本片的时间就是今天。”
“所以我不会要你说出违心之论，但你必须记住，等到本片在未来赚进所有票房的时候──这正是我所说的，不是一些票房，是他妈的所有票房──不管你对本片说了再多好话，我都会记得。”
“我说：“你不能再回来跟我称赞这部电影，或是搭顺风车，然后说：“瞧瞧我们一起办到的成就。”你没办法这么做。到了此时，那位片商高层开始发飙对我臭骂，然后我就叫他滚出我办公室，这件事便到此为止了。”
詹姆斯·卡梅隆也透露，当时大众集团执行长彼得切宁在读过《阿凡达》剧本之后很喜欢，但他只有一点不满意。记性很好的詹姆斯·卡梅隆回想道：“他问：“你有没有办法砍掉那些抱树嬉皮的狗屁故事？”
“我说：“彼得，我目前正处于职业生涯和人生的某个阶段，让我可以想拍什么就拍什么。我之所以会选择去拍这部电影，正是因为那些抱树嬉皮的狗屁故事。”不过彼得切宁仍然坚持自己的立场，决定放弃这部电影。
“我说：“你知道，在你的车尾灯消失之前，我就会跟很渴望本片的迪斯尼影业集团董事长狄克库克通电话，然后我们会签下片约，事情便这么拍板定案了。不管未来如何发展，都已没有转圜余地了。如果本片大卖的话，你就会显得像个混球。”
“你可以看到他有点畏缩了，因为这正是所有片商高层最害怕的时刻，自己居然错过了某部作品。就像环球执行长凯西希尔沃错过了《泰坦尼克号》一样，对吧？他之后便显得像个混球。只有在这件事上头而已。凯西是个好人，他显得有点畏缩，但他还是说：“不了，我们不拍。”
尽管彼得切宁反驳，双方当时争论的重点其实是制作成本太高，但在詹姆斯·卡梅隆的票房实绩背书之下，也难怪续集电影《阿凡达：水之道》虽然长达三小时十二分钟，比首集电影又更长了半小时，但片商高层还是不敢有意见了。
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